Cada español ve 642 spots publicitarios en TV a la semana
- September 29th 2006
- Curiosidades Marketing
Cada adulto español ve una media de 92 anuncios de televisión al día, es decir, 642 semanales. Eso da una cifra de 33.384 spots al año por persona mayor de 16 años, según un estudio de audiencias llevado a cabo por la agencia de medios multinacional Iniciative en 50 países. En total: 3.176.765 spots emitidos en 2005 (aunque no significa que hayan sido vistos). Un exceso de anuncios que sitúa a España como el tercer país del mundo con mayor saturación publicitaria.
No obstante, y pese a la escalada de precios registrada en los últimos años en el sector, los presupuestos que los anunciantes destinan al medio estrella se han incrementado ejercicio tras ejercicio. Es más, algunas compañías no han dudado en detraer fondos de otros soportes para aumentar el dinero destinado a la TV, con lo que la cuota de inversión de este medio ha aumentado en los últimos años.
¿Qué factores han provocado la enorme cifra de anuncios?
Además del consumo de televisión, también influye la alta ocupación publicitaria y la duración de los spots, que está por debajo de la media mundial, dado que en la mayoría de los países se utilizan formatos más largos (ejemplo: países anglosajones, o del norte de europa)
Los expertos explican que el mercado español cuenta además con características propias. ‘La irrupción de las televisiones privadas dio lugar a nuevos modelos de comercialización basados en los GRP como medida de cobertura’, explica Artolozaga. ‘Bajó mucho el coste unitario pero eso incrementó el número de anuncios. Esa situación rompió el mercado’, afirma.
Este es un resumen de la noticia publicada en Cinco Días- edición digital.
C. Castelló / MADRID (29-09-2006)
