Recientemente comentabamos con nuestro amigo Bernat, médico naturista, editor y responsable de Fitoterapia, un caso “de libro” sobre cómo con una buena planificación de la “arquitectura” de un sitio web se pueden lograr resultados muy satisfactorios en lo que respeta a posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

Nos referimos al caso de www.fitoterapia.net, un importante portal dirigido a los profesionales de la salud interesados en los usos terapéuticos de los productos de origen vegetal (materias primas fitoterapéuticas).

Estamos hablando de una URL que ha reestructurado su arquitectura en la que es su 4a edición. Hace 2 meses que ha estrenado nueva web, y ya ha mejorado su indexación en buscadores. Como consecuencia, en este tiempo se ha producido un espectacular ascenso en el ranking Alexa de páginas web (www.alexa.com).

Así, Fitoterapia ocupa hoy la posición 624.353 en el cómputo de páginas web más visitadas, ascendiendo unas 80.000 posiciones respecto la anterior edición de fitoterapia.net.

Es lógico que los aumentos espectaculares son más costosos cuando se parte ya de un nivel elevado. A nivel general, estamos hablando de una web que ya, de por si, durante el 2006 obtuvo 60.000 visitas, con una media de casi 17 páginas por visita, lo que asciende a casi 2,8 millones de páginas consultadas, y con un importante porcentaje de asiduidad.

Por tanto, conseguir estas fitas partiendo de un nivel tan alto es todo un triumfo.

Todos los podemos encontrar en una difícil elección o decisión, cuyas consecuencias pueden ser importantes en el futuro.

Ejemplos:

• Dudo entre Lanzar este tipo de producto, o este otro. Por cual me decanto?
• QUé tipo de impresión se merece mi catálogo?
• QUé tecnologías web son más adecuadas para mi proyecto?
• QUé comercial es más adecuado para mi empresa?

Y en el plano no profesional, sino en el personal..

• Dudo entre comprarme este piso o este otro. Son diferentes, pero me gustan los 2.
• Dudo entre comprarme este coche o este otro…

Las decisiones de este tipo se pueden resolver mediante lo que tecnicamente se denomina Especificación Funcional, o una nota ponderada, dile como quieras.

Se trata de:

1. Hacer una tabla (en excel va fenomenal)
2. Hacer una lista de características o atributos deseables generales de ese proyecto.
3. Puntuar (en función de lo importante que sea para ti dicha característica deseable) del 1 al 5 ya va bien.
4. Poner en cada columna todas las opciones.
5. Puntuar cada opción por separado.
6. Y para finalizar, hacer la nota media ponderada de cada opción, y ya tienes la opción que más se adapta a tus necesidades (lista de atributos deseables) y preferencias (la nota que le hayas dado)
7. Puntuar cada opción según las características deseables.

Un ejemplo banal… la compra de un coche.

Durante este 2007 se está lanzando el Windows Live, que ofrece a los internautas un mismo entorno para acceder a servicios de comunicación de mensajería instantánea (Messenger), correo electrónico (Hotmail), buscador (Live.com), blog (Spaces) o protección y seguridad (One Care), no sólo desde internet sino desde otros dispositivos tecnológicos como pueden ser el móvil o las agendas electrónicas.

:::: Marketinianamente ::::

El lanzamiento se hará a través de publicidad testimonial, a través de la comunidad Windows Live, y sobretodo mediante su site www.vivelive.com/descubre/ .

:::: Filosóficamente ::::

Me parece una acción reactiva, as usual, de Microsoft ante las nuevas tendencias de uso de los PC. Siempre es lo mismo: el líder se estanca en su posición de lider, y sólo reacciona cuando los seguidores y retadores le tocan demasiado la cuota, o su liderazgo en innovación. Es lo que se puede denominar “la Trampa del Líder”= aposentarse en su trono de rey del mercado y olvidar (o obviar) a sus competidores, que, desde su posición, realmente sí que se tienen que mover para no ser aplastados por el líder.

Ya hace muchos años que Apple ofrece su iLife, con el que el usuario puede hacer sus propias iMovies, sus Urls mediante el iWeb, o gestionar su base de datos de fotografías mediante el iPhoto. Todo ello de un modo integrado, puesto que las aplicaciones están perfectamente compenetradas.

El iTunes, el más comercializable de todos, y con más ventajas a nuestro parecer, ya hace tiempo que se migró a sistema operativo windows, puesto que así Apple se aseguraba que todos los iPods vendidos a usuarios de PC disfrutaran de todas las funcionalidades de la integración iPod e iTunes…

El equipo de Cremark, concretamente nuestro querido Pozu de sabiduría, acaba de descubrir un sitio con muchas url …

Se trata de ClockingIT, un sitio de acceso y registro libre, tipo Blogger para los blogs, que permite hacer un Project Management de lo mejorcito que cremark ha visto. Cremark ya ha implantado este sistema Opensource para gestionar sus proyectos, de tal modo que todos los miembros de los distintos grupos de trabajo tienen las funcioanlidades que vamos a explicaros en este Spot.
Lo más importante, hay múltiples opciones de administración, y sobretodo, el creador del planning de cada proyecto (administrador) puede asignar distintos niveles de responsabilidad a los miembros de cada grupo. Desde dar de alta al cliente final para que “vea como va su proyecto” mediante una vista de “sólo visualización”, hasta permitir a un miembro del GT tener los mismos privilegios que el administrador.

Adjunto algunas pantallas, y comentarios al respecto.

Esta es la vista Overview, la general, con todos los proyectos (con su barra de desarrollo y de % realiado), junto con todas las tareas de vencimiento más rápido, y las más nuevas.

Esta es la vista de un proyecto en concreto. A la izquierda está el menú VIEW, donde puedes ver - tareas abiertas - tus tareas - tareas en progreso…

Esta es la vista REPORTS. Puedes editar un Informe de tareas / periodo temporal / nombre de proyecto, y puedes informar de las TAREAS pendientes a gente que no tenga acceso a un PC o a internet.

Esta es la vista SCHEDULE, calendario de las tareas que vencen en un Deadline que hayas marcado cuando hayas dado de alta la tarea.

Como véis, se trata de todo un Sofware Opensource GRATUITO Y FIABLE, con muchas FUNCIONALIDADES PROPIAS DE UN SOFTWARE DE PAGO.

Conozco un caso que se gastó decenas de millones en un software archiconocido internacionalmente y con mucho prestigio, pensado en CRM, y en adaptarlo a un project management… Espero que quien se haya sentido identificado por este último comentario, ponga alguna nota en los comentarios de este Spot.

Cremark ha sido contratada para el naming de una nueva empresa.

Ubicada en la província de Girona, la futura empresa va a dedicarse a un nuevo sector del ámbito de los materiales y las instalaciones, sector construcción, residencial y terciario.

La maquinaria de Cremark va a empezar a funcionar a pleno rendimiento para aplicar todos los conocimientos adquiridos en el pasado, en una situacón parecida, el mundo de las ICT - Infraestructuras Comunes de Telecomunicaciones. Las ICT representaron una revolución en en el marco reglamentario constructivo y en los procedimientos, requerimientos y roles de los agentes implicados (promotores, instaladores, ingenieros de telecos, etc…)

Somos conscientes de que este Spot está escrito de un modo encriptado, pero es que, como solían decir en el mítico “Un, Dos Tres”,  hasta aquí puedo leer…

Próximamente seguiremos informando.

En http://www.apple.com/es/getamac/ads/ encontraréis unos divertidos vídeos de por qué es mejor un Mac.

A mi me ha gustado particularmente este (adjunto un pantallazo con comentarios)

Recientemente Apple ha lanzado una campaña para contrarrestar el lanzamiento de WindowsVista por parte de Windows…

No tiene desperdicio los videos que están disponibles en http://www.apple.com/es/getamac/

Si queréis hacer un vistazo a porqué Cremark usa Mac… aquí tenéis los argumentos de la web de Apple

  

1. Simplemente funciona.
¿Cuánto tiempo pierdes solucionando problemas con tu PC? Imagínate un ordenador, diseñado por personas que odian perder el tiempo tanto como tú, en el que tanto el hardware como las aplicaciones simplemente funcionen y se lleven de maravilla. Ven a Mac y recobra tu vida.

2. Haz cosas realmente extraordinarias.
Todos los Mac incluyen iLife ’06, el paquete de aplicaciones que transforman tus fotos, música y vídeos en todo tipo de proyectos. Diseña sitios web de gran calidad y crea álbumes de fotos, DVD, canciones, pases de diapositivas, CD de música, calendarios, postales, folletos, podcasts, vídeos musicales, documentales y mucho más.

Diseño
3. Diseño que hace volver cabezas.

No querrás esconder tu Mac en un rincón del estudio: desearás darle un lugar prominente en tu vida. El estilo de Apple se refleja en cada detalle, desde sus superficies esculpidas hasta los alucinantes gráficos de Mac OS X.

Virus
4. ¿114.000 virus? En un Mac no.
Mac OS X fue diseñado pensando en la seguridad. Sin embargo, Windows no fue concebido para aguantar la avalancha de ataques que se le viene encima cada día. Un Mac incorpora un cortafuegos, no anuncia su presencia en la red y no está contra las cuerdas a la hora de encenderlo.

Mac OS X
5. El sistema operativo del mañana, hoy.
Como los desarrolladores de Mac OS X no están absortos en contener un diluvio de virus, tienen tiempo de idear tecnologías sorprendentes, como los widgets de Dashboard, unas miliaplicaciones que ofrecen todo un mundo de funciones con sólo pulsar una tecla, o el lector de boletines RSS integrado.

Intel
6. Los más recientes procesadores de Intel.
Los procesadores Core Duo de Intel te aupan a la cúspide tecnológica. De hecho, un Mac con procesador de Intel es tan rápido que sorprende incluso a los más incrédulos usuarios de Windows, que no paran de realizar pruebas una y otra vez. ¿Con qué resultados? Rápido, muy rápido. Rapidísimo.

Videoconferencia
7. Videoconferencias al instante.
Iniciar una videoconferencia con tus contactos que se hallen a la vuelta de la esquina (o al otro lado del mundo) debería ser tan fácil como coger el teléfono. Con el Mac, sólo tienes que hacer clic en un icono para celebrar una videoconferencia entre cuatro personas a toda pantalla con una claridad y unos efectos especiales deslumbrantes.

Fotos
8. Diviértete con tus fotos.
Con el Mac, no necesitas ningún programa extra para crear un álbum de fotos. Tampoco tienes que dejar tu aplicación de fotografía para visitar un sitio web y esperar a que se cargue un formulario. Lo único que necesitas es una cámara y un Mac.

Sitios web
9. Sitios web con un clic.
¿Cuánto tiempo tardas en publicar una foto o un vídeo en tu blog con un PC? Con el Mac, puedes tomar una foto o grabar un vídeo con la cámara integrada y publicarlos en la web con unos pocos clic. ¡Eso sí que es llegar y besar el santo! Lo más difícil es encontrar algo que decir.

Podcasts
10. Podcasts sorprendentes.
¿Quieres difundir tu mensaje por el mundo? Crea un podcast. Crear podcasts profesionales, con sus ilustraciones y todo, es bien sencillo con el Mac. Añade efectos y cuñas de sonido, y saca partido de la experiencia del ingeniero de sonido integrado para darle lustre. Conviértete en segundos en un locutor de éxito.

Melodías
11. Canciones propias de una figura del rock.
Los artistas se llevan a las chicas (o a los chicos) de calle. Y un Mac tiene todas las aplicaciones necesarias para convertirte en el artista de tus sueños. Elige entre cientos de instrumentos y ritmos para crear tus propias melodías. Si eres lo bastante bueno, pronto estarás en iTunes.

Películas
12. Películas dignas de Hollywood.

Conecta tu cámara DV y convierte tus vídeos en películas espectaculares. Añade gráficos, títulos y efectos de sonido en cuestión de minutos. Después, utiliza tu Mac para grabarlas en DVD o publicarlas en tu sitio web.

Controladores
13. No busques más controladores.
No tienes más que conectar tus periféricos. El Mac incluye controladores USB para unidades de almacenamiento, cámaras digitales, dispositivos de entrada, iPod y muchos otros. Es capaz de encontrar teléfonos móviles y auriculares Bluetooth, además de cámaras FireWire; y sin necesidad de reiniciar.

Maravilloso
14. Maravilloso nada más sacarlo de la caja.
Es cierto que otros ordenadores también incluyen aplicaciones. Pero en cuanto empiezas a utilizarlas, descubres que cojean de uno u otro lado. Sin embargo, las aplicaciones incluidas con el Mac son aclamadas como las mejores de su categoría.

El pasado domingo 4 de Febrero se disputó la Superbowl, la final de la Liga de Futbol Americano) entre los Indianapolis Colts Vs. Los Chicago Bears.

Este partido se convirtió en el tercer evento más visto de la historia de la TV, con 93,15 millones de personas. Sólolo superan la Superbowl de 1996 (94,1 millones) y el récord absoluto desde hace años, un capítulo de la mítica serie MASH de 1983 (105 millones de espectadores).

Marketinianamente, el evento también es uno de los gastos más importantes del año para las multinacionales que desean retransmitir spots en las pausas o durante el partdo. Es bien sabido que un anuncio durante la retransmisión del partido supone una inversión millonaria, puesto que 93 millones de espectadores sean impactados por un anuncio vale un dineral.

No obstante, la publicidad cada vez ha ido evolucionando hacia medios no convencionales… de modo que ya no sólo es invertir en un spot, sino que la publicidad está en todas partes (des del banner de la web de la superbowl con presencia destacada de Pepsi, hasta la proyecciones virtuales que hacen las televisiones de logotipos en el cesped del estadio, pasando por todos los vasos de refresco, gadgets para animar a los equipos (la típica mano enorme) o los cojines que hay en cada localidad.

Este nivel queda todavía a años luz de los macro-eventos de la TV española… sobretodo por el hecho de que una excelente audiencia en España no son más de 20 o 25 millones… y no los 93 de la superbowl.

Al final, todo se resume en Impactos / anuncio.

Un anuncio de X segundos

x 93 millones de espectadores

= $$$$$ = todo el Activo de muchas PYMES españolas.