Balneario Vichy Catalan, un show room muy bien pensado
- July 22nd 2007
- Casos, Curiosidades Marketing
Hace unas semanas tuve la oportunidad de disfrutar de un fin de semana tranquilo en el balneario de Vichy Catalán, en Caldes de Malavella.
Quedé sorprendido de la visión marketiniana que tuvieron los descendientes del Doctor Modest Furest i Roca, quien en 1881 decidió construir un balneario justo encima del manantial de Caldes, en el que había investigado las propiedades saludables del agua del lugar. Finalmente, el Balneario fue oficialmente inaugurado el 12 de Junio de 1898.
La visión marketiniana de sus descendientes es en el hecho de usar el balneario para la promoción de los productos de la fábrica embotelladora. Hace décadas, la gente de Vichy Catalán inventaron lo que hoy acabaría siendo el product placement?
Todo, absolutamente, todo en el Hotel - balneario respira product placement. Botellas de cortesía de Vichy en las habitaciones y estancias públicas del hotel, en el bar, en el buffet, en las salas de masaje y tratamiento termal… en el museo- show room de los bajos del hotel…
Mi opinión: la acertadísima estratégia de que el visitante asocie inequívocamente BIENESTAR DE UN BALNEARIO con EL HECHO DE BEBER VICHY CATALÁN… llévate todo lo positivo del balneario a tu casa… el agua de Vichy es el espíritu sano y saludable que has respirado y experimentado en el balneario… etc etc.
La gente que haya ido al balneario (y le guste el cagua carbonatada, claro está), será siempre un consumidor de vichy, o si no, un buen prescriptor o influenciador de otros consumidores.
Y si a esto le sumas que están intentando generar una “cultura vichy catalán” , asociándola a locales de diseño y tipo chill out, exclusivos, distintivos, el posicionamiento se refuerza. Me refiero, por ejemplo, a que han abierto un Pub Vichy catalán en Tokyo, de la mano de su distribuidor en exclusiva en ese país, donde los habitantes de tokyo pueden tomar “esa preciada agua importada directamente del Manantial de Vichy Catalán” o combinados con agua de Vichy…
He visto la publicidad de ese local y realmente es un establecimiento muy bien logrado.
En general, un 10 a la gente de Vichy. Por la visión de hace tantos años, por la innovación en un sector tan maduro y con tanta competencia, y por seguir siendo una empresa catalana de referencia.
