Anuncio de Lancia con Carla Bruni, entre la publicidad testimonial y el marketing viral
- January 21st 2008
- Casos, Curiosidades Marketing, Herramientas Marketing
Veo en varias webs a la que estoy suscrito, como Taller3D o markarina.com, un nuevo spot de Lancia, en el que aparece Carla Bruni.
El anuncio está bien. Es el típico anuncio de coches que vende sensualidad, glamour, etc. Sin más comentarios.
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=cJBA06HXhVE]
Lo que realmente me ha llamado la atención es que es un muy buen ejemplo de cómo un buen testimonio (que actúa como “influenciador” dentro del spot) hace que una campaña sea un éxito. Me refiero a que, usando este testimonio, posicionan muy bien el anuncio a su target. Chapeaux.
No obstante, por el momento de la vida rosa de Carla, aprovechan un efecto viral que hará que mucha más gente, que seguramente no sean target del anuncio, también vean el spot. Sobretodo en Francia y en Europa en general. Es lamentable, pero incluso en los telediarios (en Telecinco, por ejemplo) se ve a Zarkozy con Bruni…
Es un ejemplo de cómo aprovechar la viralidad que supondrá el hecho de que aparezca Carla Bruni para llegar más lejos. Un 10 para los creadores, y un 10 para Lancia, que ha pagado un dineral porque aparezca Carla Bruni, cuando cualquier otro modelo hubiera demostrado también el glamour que se merece el coche. O no…
