Danone: retoques en packaging para mejorar la información nutricional
- January 10th 2008
- Casos, Herramientas Marketing
Leo a través del Newsletter de la Associación de Profesionales de Marketing que Danone ha implantado un nuevo sistema de iconos en su packaging para mejorar la lectura de la información nutricional de sus productos. En principio, para que el cliente sepa elegir mejor.
Mediante el slogan La salud de elige, Danone esgrime argumentos de los paradigmas actuales del consumidor (estilo de vida, alimentación saludable, bienestar y disfrute de la vida), para justificar su cambio en el packaging.
Las nuevas etiquetas contienen de un modo más visible la información nutricional, sí, pero para mi opinión esa no es la razón de fondo de ese cambio. Sospecho que es una herramienta más para la diferenciación técnica de los productos Danone respecto el resto de competencias. Seguramente, Danone es mejor en alguno de los atributos sensibles para el target de los productos, y pretenden hacerlo más evidente.
Un líder como Danone puede generar modas. Sus competidores se pueden ver en la obligación de adoptar un cambio sólo porque el líder lo haya hecho así.
- ¿Conseguirá que el consumidor se fije en estos datos más técnicos para comparar si un Danone es mejor que una competencia?
- ¿A partir de ahora, el consumidor comparará los “datos técnicos” de Danone con los del resto de opciones en el lineal?
Habrá que seguirlo, pero a priori no lo tengo muy claro…
January 10th, 2008 at 4:53 am
Yo creo que este primer paso, ya corto plazo, sirve para confiar más en Danone, para ver que sus productos están muy pensados.
Crees que alguien va a leer o va a entender los valores nutricionales?
A día de hoy creo que no, pero si puede que cuando el resto lo hagan compares, aunque no sepas lo que significa.
January 10th, 2008 at 5:37 am
Efectivamente, yo creo que no. Muy poca gente va a elegir un yogurt u otro por esos datos técnicos. por eso te decía que yo no lo veo muy claro.
Si un % importante de los consumidores va a pasar por alto esta información, realmente tal vez la única finalidad es lograr un efecto ” - ostras, la gente de Danone me dice bien claro las propiedades alimenticias de sus productos… eso será porque son mejores que la competencia… por lo que me pillo un pack de Danet en vez de otras natillas.”
Son líderes, y pueden hacer lo que quieran.