Seguimiento de caso 1and1: 4 meses después de la inauguración
- January 25th 2008
- Casos, Herramientas Marketing
El 7 de Setiembre posteé sobre 1and1
2 años de hosting y un dominio .es gratuitos.
Hace poco he recibido un newsletter de los amigos de 1and1
- Ya tienen más de 7 millones de clientes, se proclaman el líder internacional, situándose como proveedor de servicios de nueva generación y alta tecnología en varios mercados, tales como Alemania, Reino Unido, Francia, Estados Unidos y España.
- Amplian su promoción inicial (ya la habían ampliado a finales del 2007 una vez) hasta 31 de Enero.
Todavía no hay datos (o no los he encontrado) sobre tasas de penetración de este nuevo actor del mercado. Estaré atento para actualizar el post.
A nivel marketing han hecho una campaña de buzz, del tipo “habla de nosotros en tu blog, recomiéndanos”… y esa campaña ha generado 24.300 resultados en Google (buscando 1and1
Conclusiones del caso, respecto las conclusiones de mi post de Setiembre:
- A nivel promoción, no han caído en la trampa del “ya no hay más existencias”. Han mantenido su oferta, y la han prorrogado. Un 10 para ellos.
- Su posicionamiento es de proveedor supereconómico. A mi no me parecía buena idea, así a bote pronto, puesto que empezar una empresa regalando es complicado para coger un buen posicionamiento de calidad. Ahora, pasados 4 meses y viendo los comments de algunos blogs, veo que han huido del “dar lo mismo pero más barato”, posicionandose como que si son los más baratos es porque tienen un gran volumen, implantación en varios paises, y por tanto, economías de escala.
- Su promesa (la Unique Selling Proposition) se mantiene. Eso es signo de que no les ha ido mal.
Ahora seguiré sus pasos un tiempo más porque me interesa ver las cifras de penetración real en España. para completar este seguimiento.
