Caso Cafè amb Llet: un ejemplo de publicidad engañosa y tendenciosa
Hay cosas que me ponen de mala leche. Y lo que he leído en el número actual del periódico comarcal Cafè amb Llet es una de estas cosas (Café con Leche es el naming escogido por la empresa para su periódico… no está mal… porque es una publicación de bar… que la ojeas tomando un café con leche…)
Se trata del número 174, 5ª temporada, del 20 al 26 de Junio de 2008. Entiendo que con 174 números es una publicación con experiencia suficiente como para tener un mínimo de profesionalidad. No obstante, por lo que leo, me desencanto de ello.
La razón: han publicado una “portada falsa”, una portada que cubre la auténtica portada del número… en la que aparece una publicidad corporativa que es el motivo de este post. La campaña es “Com és cafè amb Llet per dins?” (cómo es Café amb Llet por dentro)
Interior portada: Argumentos de cómo es una semana normal para la gente de Cafè amb Llet. Cuioso… divertido… no está mal. De lunes a viernes… preparando … escriviendo… maquetando … imprimiendo … distribuyendo … no está mal.
Interior contraportada: Argumentos de cómo trabajan para sus anunciantes. Ahí es donde yo opino.
Los argumentos que me encuentro son tan poco profesionales, tan tendenciosos, y tan impecablemente erróneos que me duelen en los ojos.
Pero vamos por partes:
Un medio con mucha audiencia:
Con el pretexto de que son datos oficiales del Baròmetro de la Comunicació y la Cultura, cuelan aquí el primer error grave. Qué sentido tiene mezclar audiencias de distintos medios y soportes? Cómo tienen la jeta de mezclar audiencias de prensa gratuita, con prensa de pago, y con RADIO???
La persona que no conozca mínimamente algo de planificación de medios publicitarios, le cuelan que el café amb Llet tiene más audiencia que la Cadena Ser.
Señores de Cafè amb llet!! estan comparando manzanas con peras!
Cada ejemplar, una oportunidad, + datos de OJD
Se vanaglorian de su poco más de 1 millón de ejemplares anuales. Muy bien. Tienen una gran tirada y difusión. Pero lo que me ha hecho rabia es la manera como se comparan con los otros medios gratuitos, Actual y Celobert. Cafè amb llet es un periódico, y Celobert es una revista de actualidad, ensayos y opinión. No tienen nada que ver, ni por calidad de contenidos, ni por gramaje, ni por método de impresión, ni por público objetivo. Celobert es una revista sin ánimo de lucro, de tirada local (Blanes, Lloret de Mar y Malgrat de Mar), y no controla su tirada porque su misión no es justificar la rentabilidad de su publicidad. Los que se publicitan en Celobert lo hacen más por mecenazgo y patrocinio que por publicidad.
Por tanto, es tendencioso que digan, en rojo y como si estubiera mal, que Celobert no tenga control de tirada.
Señores de Cafè amb llet!! que OJD no controle mi tirada no significa nada!!
Más leídos que el Hola!!
Vuelven a usar un argumento totalmente engañoso. Comparan revistas semanales gratuitas (la suya) con revistas de pago (Pronto, Hola, El Jueves, Intervíu). No se puede comparar de tu a tu revistas de pago (la lee una sola persona la mayoría de las veces, quien la compra…) con revistas gratuitas (sólo que esté en una barra de bar, la puede leer más de 5 y más de 8 personas).
A parte, otra vez, sentencian que los datos provienen del estudio del Barometre de la Comunicació, como si lo que nos cuentan fueran sentencias o afirmaciones oficiales de la gente que hace el estudio.
Señores de Cafè amb Llet!! que les digo, que no me comparen manzanas con peras!
Con 40.000 entrevistas personales/año, el estudio del Barómetro de la Comunicació se ha consolidado como el más exhaustivo a nivel mundial
Madre mía. He revisado la web del Barómetro… en el apartado correspondiente a características técnicas del estudio, y sí que es uno de los más exhaustivos… pero el Café amb Llet no puede sentenciar a la torera que un estudio de Comunidad autónoma catalana sea el más exhaustivo!!! Por favor!
Campañas a medida:
Sí… a medida… con un equpo de publicistas…. si… que son capaces de recortar un anuncio que hemos hecho en Brandea Studio para un cliente porque las moscas institucionales del pie del anuncio no les cabían en el espacio reservado.
Esto que os cuento es verídico. Nos han recortado a saco un anuncio. Sin preguntar. A la torera. Pues si que hacen campañas a medida, si… a las medidas que les da la gana!
RESUMEN:
Estoy muy mosqueado. Porque este es un ejemplo de cómo una empresa poco profesional puede lanzar argumentos tendenciosos, engañosos, a su público… amparándose de que quien los tiene que leer no tiene ni idea de detalles técnicos de planificación de medios… y que por tanto, se va a quedar con la copla de que Ostras! me interesa anunciarme en Café amb Llet!!!
Lamentable. Pero cierto.
June 27th, 2008 at 10:28 am
No es para menos.
De todas maneras, su fin ya lo han conseguido.
Seguramente y eso que no se ni como es la revista, parecen un poco de andar por casa.
Que fuerte lo que comentas del anuncio, no me lo puedo creer, por lo menos os devolverian el importe.
Saludos
June 27th, 2008 at 10:38 am
Je je…
Que si nos han devuelto el dinero?
Pues no. La verdad es que no.
De hecho, no hacemos de agencia de medios para el cliente que nos contrató el anuncio. Sólo lo diseñamos, y punto.
Es él quien tiene que reclamar… pero es muy posible que ni se haya dado cuenta…
Yo se lo dije. Es lo único que puedo hacer desde la posición en la que estamos. Si quiere que hagamos de agencia de medios, pues que nos lo pida.
Por supuesto, esto demuestra que no basta con hacer un anuncio, y punto. Sin un control durante la campaña, + el control de rentabilidad de después de la campaña, más te vale no hacer anuncios.
Saludos! Jorge.
Jordi
July 2nd, 2008 at 8:24 am
Soy lector del café & llet y no comparto tu opinion.
es el unico medio gratuito de la zona que ofrece calidad variedad, informacion de cualidad y buenos reportajes y entrevistas.
en cuanto al analisis de uno de estos ultimos numeros no se en que grado estas implicado en los analisis pero te paso un link por si te da para hacer otro post con mas de lo mismo.
http://www.20minutos.es/noticia/394882/0/egm/julio/2008/
July 2nd, 2008 at 8:39 am
Hola Javier,
Agradezco que opines en este comentario sobre la Revista, puesto que, como toda revista, tiene que tener su público, la gente la lee, y por eso sigue con vida.
No obstante, lo que quería opinar en mi artículo es que lancen argumentos totalmente tendenciosos e imprecisos para promocionar su periódico como soporte publicitario. En el artículo has leído mi opinión sobre cada punto, y cómo no sirven de nada los argumentos que han usado.
Me da rabia que una empresa como Cafè amb Llet (o como cualquier otra que lo haga) use publicidad que se podría denominar engañosa o tendenciosa, sabiendo que su cliente (el anunciante que paga por aparecer en la revista)no domina el tema de planificación de medios publicitarios, y por tanto, se va a tragar lo que les digan como cierto.
Y referente al link que comentas de 20Minutos, 3/4 de lo mismo. El error es que no se puede comparar directamente un periódico gratuito con uno de pago, porque los patrones de consumo de cada uno son distintos. Mientras que cada ejemplar de un periódico gratuito pasa de mano en mano, el periódico de pago tiene un único propietario, o como mucho, la gente que esté alrededor (compañeros de trabajo, familia…).
No son comparables. Con quien se tiene que medir 20Minutos es con el resto de rotativos gratuitos, y que lo haga, porque seguramente también será el más leído!!
Considero que su sentencia de que “en el periódico más leído de la historia de España” es cierto, pero tendencioso.
Saludos!
Jordi