Esta es la presentación realizada por Juan Luís Polo, de la agencia Territorio Creativo, que gestionan el blog ETC, uno de los blogs que sigo desde hace más tiempo, y líder en la categoría de blogs con temática de Marketing.

Esta presentación fué telón de fondo en el seminario “La publicidad al 200% en la nueva web 2.0″, que se celebró el martes 17 en Valencia.

Es un resumen modélico de los nuevos paradigmas de la publicidad, en un entorno que cada vez está más influenciado por la red de redes, donde el consumidor ha pasado a ser Prosumidor, en un mundo en que la comunicacion multidireccional de la red 2.0 condiciona todos los cimientos el marketing del siglo pasado.

Chapeaux, Juan Luís.

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Hace ya unos meses que me salió esta frase. La publico porque escenifica muy bien como no basta con hacer determinadas acciones de comunicación para comunicar lo que uno desea. Hacer algo no garantiza un resultado, sino que sólo se puede garantizar si se hace bien.

Imagínate un abanico.

Cada varilla del abanico es una acción puntual de comunicación. Hasta hoy te has dedicado a hacer acciones que han ido construyendo las diferentes varillas que componen tu abanico, pero sin una planificación previa, sin una estrategia marcada, sin un rumbo a seguir.

Por esta razón tu abanico está incompleto. Sin una planificación estratégica a tu abanico es como si le faltara la tela (el Pais del abanico). Un abanico sin tela nunca llegará a hacer el viento que tu quieres que haga.

Planifica estratégicamente para que las diferentes acciones puntuales que conforman tu táctica comunicativa hagan el ruido que quieres que hagan.

PD: Ah!! … A dia de hoy, a ese cliente le llevamos la planificación anual de toda la comunicación, y tenemos un plan estratégico a 3 años vista para conseguir un reposicionamiento de su marca. Y de momento, vamos por buen camino.

Llevo tiempo pensando en recoger en algún sitio aquellas frases que me llaman la atención… citas célebres (ya sean célebres por lo acertadas e ingeniosas, como por la vergüenza que siente uno al escucharlas…)

Pues bien. Empiezo esta nueva categoría de posts… con una cita que me salió así, sin más, y parece salida de un libro!

Fue en una conversación sobre la conveniencia de que todos los trabajadores tengan o no internet en sus equipos. Yo defendía que sí, y mi interlocutor, que no.

La frase fue:

“si alguien quiere perder el tiempo, lo hará, tenga internet o no. Todo trabajador es susceptible de perder el tiempo con internet hasta que su carga de trabajo se ajuste a su potencialidad como trabajador”

Qué opináis al respecto?