Hace aproximadamente 1 mes y medio se lanzó la campaña La Gran Mentira del Futbol, una proposición grosera y descarada al fervor futbolístico de aquel entonces, a 4 días de haberse acabado la Liga y a pocos días de empezar la Eurocopa.

Chema me informó de algunos detalles de esta campaña en el momento del lanzamiento. No obstante, no posteé sobre ello en ese momento, porque me pareció muy interesante hacer un seguimiento y postear a toro pasado, para valorar “desde fuera” el éxito o no de la campaña.

Para quien no lo sepa, La Gran Mentira de Futbol fue una campaña de medios sociales encargada por Xbox a Secuoyas para aprovechar el revuelo de la Eurocopa y hacer ruido mediático. Mediante el uso de varias plataformas, considero que el objetivo era elevar la importancia de ser el protagonista real del juego, y no conformarse con ser un simple espectador.

La campaña se apoyó en cinco elementos:

• Un vídeo presente en la página web, un blog con un interesante vídeo de presentación.
• Un canal en YouTube y un grupo de Flickr donde los usuarios podrán enviar sus vídeos y fotografías con su propia visión de la La gran mentira del fútbol.
• Una cuenta de Twitter donde se informará de todas las novedades en torno a la campaña, la gran mentira del fútbol en los medios de comunicación y en la publicidad y las últimas aportaciones de los usuarios.
• Y una página en facebook.

Como ya le comenté a Chema, la campaña era súper interesante:

• La famosa frase de Hobbes, “la religión es el opio del pueblo”, ahora se podría extrapolar con que “El Futbol es el Opio del Pueblo”
• Jugar con la polémica (el anti-futbol, que puede mover tanto a partidarios como detractores),
• Participación multicanal (facebook, flickr),
• Una dosis de expectación (a ver cómo siguen los vídeos, qué pasa con el señor rollo masónico que habla en el vídeo… etc),
• y toda la viralidad que se le puede dar a la campaña…

Revisando todos los medios explotados por la campaña, así como el revuelo en Google, he podido comprovar que:

• Google escupe 220.000 resultados ante una búsqueda “la gran mentira del futbol”. En primera página se ve como, por ejemplo, La Sexta ha hecho revuelo de ello. Estaría bien ver la repercusión en blogosfera de ello.
• El Blog ha tenido algo menos de 20 entradas, y ha servido para ir informando del desarrollo de la campanya, para interactuar con el público vía comments, y para regalar las Xbox.
• El video principal en el canal de Youtube lo han visto 4.200 personas, y han habido 43 comentarios. 6 suscriptores, y 32 amigos.
• Se han subido 27 fotos al canal Flickr. El debate en Flickr no ha tenido demasiado éxito.
• El canal en Twitter ha tenido 29 actualizaciones, 497 Following y 70 Followers. El ritmo de actualización ha sido correcto, tanto en frecuencia como en calidad de contenidos.
• La actividad en el grupo de Facebook ha sido escasa (poco movimiento en el Muro, feed del blog oficial, y 33 admiradores.
  

Al final, la campaña ha regalado no 3, sino 6 Xbox, y ha aprovechado un año excepcional de la selección, cosa que ha permitido alargar la campaña en el tiempo, puesto que la vida de la campaña era hasta que el periplo de la Selección acabara.

No se. ¿Qué os parecen estas cifras? Lo podemos considerar un éxito? Yo creo que en general ha sido una buena campaña! Las campañas en medios sociales son herramientas de marketing relativamente nuevas, que no tienen porque tener millares de visitas para ser consideradas un éxito. Felicidades a Secuoyas!

Esta es la presentación realizada por Juan Luís Polo, de la agencia Territorio Creativo, que gestionan el blog ETC, uno de los blogs que sigo desde hace más tiempo, y líder en la categoría de blogs con temática de Marketing.

Esta presentación fué telón de fondo en el seminario “La publicidad al 200% en la nueva web 2.0″, que se celebró el martes 17 en Valencia.

Es un resumen modélico de los nuevos paradigmas de la publicidad, en un entorno que cada vez está más influenciado por la red de redes, donde el consumidor ha pasado a ser Prosumidor, en un mundo en que la comunicacion multidireccional de la red 2.0 condiciona todos los cimientos el marketing del siglo pasado.

Chapeaux, Juan Luís.

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Leo en GurusBlog, a través de los elementos compartidos del Reader de Albert, un interesantísimo post sobre la estrella de la keynote de Apple de ayer: el re-lanzamiento del iPhone 2008. El de GurusBlog es de aquellos post que profundizan en la noticia, no se quedan con lo superficial o lo espectacular de la parafernalia de Apple (OJO: soy usuario Apple y encantado de serlo)

La estrategia de pre-lanzamiento fue un caso ejemplar de generar expectativa y cumplir con creces la pre-promesa. Casi se puede afirmar que nunca se había creado tanto buzzmarketing antes en el lanzamiento de un producto de base tecnológica.

La estrategia de pricing de Apple fue vender a un precio elevado (casi 600 euros al principio) un producto “revolucionario”. Fue una estrategia que les permitió vender 6 millones de unidades el primer año. No obstante, y como comentan en Gurus, parece que el ritmo de ventas ya no es lo que era.

Ayer, en la Keynote, anuncian el lanzamiento de un iPhone renovado, con 3G, a sólo 199$ (127€ al cambio de hoy). Una rebaja importante en el precio, desde luego, pero incluso anunciaron un cambio en la estrategia de distribución, ya que a partir de ahora ya no van a cobrar a las Telecos por venta de terminales, sino que va a promover que las operadoras puedan subvencionar los terminales como vienen haciendo con el resto de fabricantes de dispositivos de telefonía movil.

Citando a Gurús:

Probablemente si Jobs hubiese lanzado su primer modelo con 3G y a 199$ hubiese roto totalmente el mercado, le hubiese permitido penetrar con más facilidad en el negocio de la telefonía de empresa y no hubiese dejado casi un año para que RIM y su renovada Blackberry (su principal competidor en el ámbito de telefonía móvil de empresas) se pusiera las pilas para hacerle frente.

La pregunta que me hago es:

¿Realmente es un re-lanzamiento? ¿o se trata de corregir un fallo garrafal estratégico en pricing y distribución?

Yo creo que es corregir un fallo… Han vendido caro mientras los usuarios han querido pagar por ello. Pero esa exclusividad les ha hecho perder terreno ante RIM. Ahora toca recuperar el mercado de empresas que Blackberry le ha arrebatado con un terminal que, pese a ser nuevo, ofrece lo mismo que otros terminales (eso si, con pluses en diseño, usabilidad, y todo lo “guay y cool” que es el iPhone).

No obstante, a estos precios de terminal libre, las operadoras pueden ofrecerlo a precio popular no sólo a empresas y profesionales, sino al público en general.
Me imagino la oferta: Vente a Movistar y llévate un iPhone por 0€.
Qué cara se le quedará a quien se trajo un iPhone de USA pagando un pastón por él, lo liberó y lo volvió a liberar en las sucesivas actualización de software…

Señor Jobs: Explícale a este señor por qué hasta ahora no ha tenido opción de disfrutar de un iPhone legalmente… Explícale a este usuario lo que es la táctica de precios desnatados… Cuéntale que todos los productos de electrónica de consumo bajan de precio con el paso de los meses…

Yo creo que es demasiado rebaja como para ser fruto de una estrategia de precios desnatados. Creo que es la corrección de un error estratégico.

Sergio Monge me ha enviado un e-mail muy interesante, sobre la próxima aparición de la versión Alpha de Metroo. Como cuenta Javier, Metroo es un agregador de negocios y opiniones, con recomendaciones sobre ciudades y sobre los negocios.

Este es otro buen ejemplo de saber aprovechar (desde el punto de vista de marketing) las potencialidades de el medio internet para el lanzamiento de un producto/servicio. Es algo que Sergio ya comentó en Taller D3. Se trata del Widget Marketing.

Las herramientas operativas que han elegido son:

1- un blog corporativo:

Lo han usado para ir dando pistas sobre el proyecto, anunciar promociones, comentar el por qué del nombre, o describir su día a día.

Este es el enlace al blog oficial.

2- Una promoción basada en Widget Marketing

El Widget son unas pocas líneas de código insertables en una página web, en un blog. Normalmente es un banner, algo que invita a la acción, como por ejemplo, pulsar play (en el caso de youtube) o hacer clic para acceder a otro contenido.

Pues la promoción que se han inventado la gente de Metroo es que los bloggers pongan un widget sencillo en sus blogs. Hasta el día del estreno, blogs irán generando expectativa sobre “qué es Metroo”. La mecánica de la promoción es la siguiente (cogiendo sus palabras textuales)

En el momento exacto en el que Metroo ya esté abierto, la imagen cambiará y aparecerá nuestro verdadero logo. Si la primera persona que vea el logo lo hace en tú web o blog y es verdaderamente el primero en pinchar, completando aquí los datos necesarios, él y tú ganáis un iPod para cada uno. Así de sencillo. Te dejamos que coloques el widget en tantos lugares como quieras y tantas veces como quieras. Pero explica bien a tus lectores y amigos que es importante que en el momento en el que vean el logo pulsen lo más rápido que puedan. Sólo el primero tendrá premio.

Es un premio interesante para el blogger, así que en prinicipio puede interesar a más de dos… empezando por yo mismo… podéis ver el widget en el sidebar de este blog

3- Una campaña “diferente” de comunicación, en blogs de referencia:

En vez de un e-mailing que sería más SPAM que otra cosa, han gravado unos vídeos caseros pensados para algunos de los grandes blogs. Con mensajes personalizados para los grandes bloggers, han ido despuntando en clave de humor de qué va esto de Metroo. “no es un buscador, es un encontrador”, “es una herramienta que ye ayuda en las decisiones cotidianas”, para “todo tipo de usuarios”…

Su intención fue que aparecieran estos pequeños virales en blogs como Loogic, Carlos Blanco, Error500 o Mangas Verdes.

• El video de Javier de Loogic: http://metroo.es/videos/loogic/
  
• El video de Carlos Blanco: http://metroo.es/videos/carlos-blanco/
• El video de Antonio Ortiz de Error 500: http://metroo.es/videos/error-500/
• El video de Manuel Almeida de Mangas verdes: http://metroo.es/videos/mangas-verdes/

Este es un buen ejemplo de que se pueden hacer acciones de buzzmarketing con un bajo presupuesto. nuevo marketing que está emergiendo en internet… que es la suma de grandes dosis de creatividad y de saber aprovechar marketinianamente recursos disponibles en la web actual. Son nuevos soportes, nuevas herramientas, potenciar la rumorología, y generar expectativa.

El único problema es generar demasiada expectativa, o que el producto/servicio no llegue a la altura de la expectativa generada. No obstante, sólo si estás muy seguro de las potencialidades de tu Start Up te lanzas a hacer una campaña de BuzzMarketing como esta.

Será interesante volver a este caso dentro de unas semanas, con cifras de cómo ha ido la promoción, cuantos blogs han añadido el widget, cuantos enlaces apuntaron a Metroo…

Steven me ha comentado esta mañana un proyecto de Secuoyas, que también han anunciado en el blog oficial. A medida que he ido navegando mi interés por él ha ido creciendo, así que me he lanzado a escribir este post.

Muy resumidamente, se trata de un proyecto de aprendizaje del español (nivel beginner) en la web de la BBC-Languages.

El caso particular de Mi Vida Loca, que es el objeto del post, ha sido producido por Secuoyas, y como bien resumen en su blog,

se trata de un thriller interactivo que combina intriga, corrupción y persecuciones en las Islas Canarias para enseñar español a británicos de 24 a 34 años que viajan a España por ocio y/o trabajo. Una película interactiva que se divide en 22 capítulos repartidos en 4 entregas.

Resumiendo la operativa de ese “canal” en pantallazos, se trata de:

1- te descargas y visualizas el capítulo. Hay subtítulos en ENG y ESP.

2- Aparece el tutor comentando y apalancando el vocabulario interesante, y permitiéndote reproducirlo tantas veces como necesites.

Y así con todos los capítulos disponibles.

Como veis, se trata de un método enormemente práctico para el aprendizaje de idiomas.  Es una propuesta que combina serie para ocio con aprendizaje de idiomas, una fórmula del siglo pasado, pero que ha hecho el acertado salto de saber aprovechar todas las potencialidades del las TIC y la web actual.

• discriminar entre público masculino y femenino, para así cambiar (supongo) el hilo argumental y detalles para adaptarlo mejor a los gustos de cada tipología de target.
• activar y desactivar subtítulos a tu antojo, durante la reproducción del corto.
• total interactividad, por si quieres volver a ver el corto, o seguir al siguiente.
• Intersección de película con la “libreta de apuntes”, por lo que la acción se para para que el tutor comente la escena y así entender mejor aspectos de vocabulario, construcción gramatical, etc. Como bien dicen, “no estás sólo durante la reproducción del vídeo”, sino que tu tutor interactivo virtual te va acompañando, comentando lo que ha sucedido, y apalancando conceptos.

Considero que es un método acertadísimo. Interactividad, con personalización a mis preferencias, aprovechando las ventajas de atemporalidad y de movilidad geográfica que supone el hecho de que sea online, y porque supone un salto cualitativo en el modo en que una persona de a pie puede aprender lo básico de un idioma, viviendo situaciones reales en una serie interactiva. Es una idea genial.

En la web BBC-Languages se pueden aprender otros idiomas (Francés, Alemán, Italiano). Supongo que tarde o temprano usarán esta tecnología.

Gracias, Steven, por el aviso. Es una propuesta que, desde el punto de vista de adaptar un producto a las preferencias reales de mi consumidor, chapeaux. Y si encima saber aprovechar todas las potencialidades disponibles en programación, audio, vídeo e interactividad, vuestro cliente tiene que estar satisfecho con el trabajo de Secuoyas!

Hace muchos días que quiero postear sobre el caso Bubok. Me ha llamado mucho la atención como Angel María ha sabido llevar el desarrollo y lanzamiento de esta start-up, y quería resumir algunas de las acciones de marketing operativo (me centraré en el buzzMarketing, básicamente) que Angel ha desarrollado para lanzar una start-up que augura un gran futuro.

Ahí va:

1. Se estrena el blog de pre-lanzamiento, en Oct-07. Entre otras muchas razones, ya sea por el prestigio del blog de Angel María y por sus grandes contactos, rápidamente grandes bloggers empiezan a hacer eco de ello (no pongo links, pero hablaron de ello blogs de gran notoriedad como Loogic, Wwwhatsnew, Online, Bitelia, Genbeta, Secuoyas, Error500, Carlos Blanco…) Una estrena por todo lo grande. Realmente nadie hubiera escrito sobre esta start-up si no fuera un proyecto con muy buena pinta… pero es de destacar la enorme acogida en la blogosfera.
2. Presentación de Bubok en FICOD, en Nov-07, o proyecto seleccionado para SIMO2.0. Angel María empieza a explicar y pormenorizar su buen proyecto. Se genera más buzz.
3. Noticias acerca de las negociaciones sobre financiación. Son seguidas por blogs notorios como el de Carlos Blanco o OJOInternet.
4. Se confirman los inversores. Carlos Blanco habla de ello en OJOInternet, y pone link también en su propio blog. Se anuncia que son Luís Martín cabiedes o Grupo Intercom. Indudablemente, cuando entran en escena inversores o business angels de este calado la convicción de que es una semilla de grandísima calidad se esparce por doquier.
5. Angel Maria usa Bubok como caso de ejemplo en jornadas, como la de Emprendedores 2.0, o en la entrevista que le conceden en Ideas y Negocios.
6. Bubok patrocina el último Iniciador Madrid que se celebra antes del lanzamiento. Precisamente es uno de los Iniciadores que se haya celebrado con más audiencia, puesto que el ponente fue carlos Blanco, y el tema blogs personales/corporativos. Ello genera muchos posts y enlaces.
7. Presentación Oficial de Bubok, en el café Gijón. La estrena!. Lo anucia Secuoyas. Los mayores aciertos, según mi entender, fue contar con la presencia de Vazquez Figueroa, como líder de opinión y para dar prestigio, la presencia de inversores del proyecto (como no podría ser de otro modo), así como querer lanzar en un instante notorio, 16 de Abril, a las 16:16. Ello genera posts en Error500, Uberbin, Secuoyas, Loogic, Carrero, OJOinternet… más buzz imposible
8. Genbeta publica un buenísimo post de “Probando Bubok”… y narrando el funcionamiento del portal. Demostración de lo simple que es, y lo tremendamente usable.
9. Angel María presenta su proyecto en StartUps2008, que se celebrará en Barcelona el 21 de Mayo. Logra ser finalista, por los votos de la masa. Felicidades, Angel!
10. Prepara actos de presentación con un registro más informal en Barcelona. Acerca más aún Bubok a su público.
11. Angel María realiza posts retrospectivos y de resumen sobre las experiencias vividas con el lanzamiento. Habla, por ejemplo, de las externalizaciones, mencionando al bueno de Jordi Catá, etc.
12. Noticia de Hoy mismo, publican su primer Best Seller, “El arte de Empezar”.

::::::::::::MIS CONCLUSIONES::::::::::::::

Este es, según mi opinión, un ejemplo magistral de cómo un emprendedor ha sabido jugar sus cartas para desarrollar una estrategia de lanzamiento de una Start-up. 2 ejemplos de datos curiosos:

• Si pudiéramos cuantificar las acciones de buzzMarketing que Angel María ha desarrollado nos sorprenderíamos de su importe irrisorio, comparado con lanzamientos de productos en el mundo real.
• Si pudiéramos hacer un test de recuerdo una semanas antes del lanzamiento, un altísimo porcentaje del target de la campaña hubiera sabido qué responder. Bubok. Sin duda. Los gurús de la blogosfera llevaban muchos meses hablando de ello. Y Ángel no es un emprendedor anónimo. Ya tiene su nombre.

Y referente al target de toda esta campaña… creo que también es un acierto el dirigirse a través de la blogosfera. Puede que el público blogger no tenga los mismos perfiles que el ciudadano de a pie, desde luego, pero es un muy buen colectivo para la introducción de un servicio web como este.

Es una estrategia de introducción tanto o más buena que la de los teléfonos móviles de tercera generación. Resumidamente, la estrategia de este tipo de móviles fue: primero deja que lo prueben los jóvenes… y deja que ellos hagan de prescriptores al resto de la población (sus hermanos mayores y sus padres).

Lo mismo ha hecho Ángel María. Deja que los más afines a la web 2.0 (blogers…) prueben el producto, lo recomienden en sus blogs, etc… para después (supongo, o creo yo que yo haría su estuviera en su pellejo) en una fase posterior atacar a todos los segmentos de población que puede que todavía no conozcan Bubok.

Angel María. Eres un maestro. Felicidades.

Están pasando un anuncio de Skoda en el que aparecen los Estopa.

Según mi parecer es un buen ejemplo de una mala elección del testimonio en un tipo de publicidad mancomunada (definición ràpida de publicidad mancomunada: aquella que se costea entre 2 anunciantes y se promocionan ambas marcas)

• El testimonio, Estopa, es archifamoso por haber trabajado en las cadenas de producción de la fábrica SEAT en Martorell, Barcelona. Incluso de ahí le viene el nombre al grupo. Por tanto, la asociación ESTOPA = SEAT es demasiado fuerte como para ahora anunciar otra marca.
• A pesar de que SKODA es del mismo grupo que Seat o VolksWagen, creo que hay un problema de identidad de marca al elegir un testimonio que se asocia tanto a una marca distinta a la que se está anunciando.
• En el anuncio casi no se ve el coche… los Estopa “canibalizan” el coche, en lo que es uno de los riesgos principales de este tipo de publicidad testimonial… que todo el mundo recuerda al personaje pero no a la marca/ producto/ objeto del anuncio. Planos más abiertos para mostrar más coche y menos Estopa hubiera sido mejor, …o no.
• Skoda es patrocinador del nuevo disco. Muy bien… nos dan a conocer que los Estopa han sacado nuevo disco. ¿Pero realmente hace falta que se anuncien mancomunadamente con Skoda para que haya publicidad del nuevo disco?? Creo que Estopa es uno de los grupos más mediáticos del panorama español… y sin anuncio de Skoda también hubieran dado a conocer el nuevo álbum. Con lo que el poder de negociación de Skoda ante los Estopa seguramente fue escaso –> pagas más por que aparezca tu testimonio.

En resumen… para mi, un muy buen ejemplo de lo que no se debe hacer en publicidad testimonial. La elección de un mal testimonio es fatal!

Aunque, con la tontería, estoy dando más bombo a la cosa en si… con lo que talvez esto es lo que querían los señores de Skoda…

QUERIDOS LECTORES, QUÉ OPINÁIS???

Yo no leo blogs sobre juegos, pero Pozu me avisó de este tema, porque había leído un post en VidaExtra.

La inclusión de publicidad en los videojuegos, en la escena donde se desarrolla el propio videojuego, es la fórmula de financiación que ha elegido Electronic Arts para distribuir (a modo de experimento) el nuevo FIFA en Corea del Sur. Seria un “publicity placement”… es decir, usar las vallas publicitarias de los campos de futbol virtuales del juego para promocionar y publicitar productos y servicios reales, igual que pasa en la vida real en los campos de futbol reales.

Consecuencias de marketing de esta nueva tendencia:

• Si este tipo de publicidad funciona en TV, ¿cómo no va a funcionar en un videojuego?
• Analizando el público de los videojuegos, a FIFA 2008 no juegan sóno niños. El espectro de público jugador es amplio, por lo que las posibles compañías que se interesen por este tipo de publicidad es amplio también.
  
• ¿Estamos delante de un nuevo paradigma en la comercialización de videojuegos? Me refiero a que, en base a los anunciantes que deseen participar pagando en las vallas de un estadio de futbol virtual, habrá una versión del FIFA para cada país?
• Seguramente este formato publicitario es exportable a casi todas las series de juegos deportivos de Electronic Arts (Basket, Hockey, Golf, Formula 1, etc.), y en general, a todos los juegos deportivos.
• ¿Es un formato más para consolas basadas en el hiper-realismo en el juego (PSP, PS2 ó PS3), o con un Wii Sports(más simple gráficamente) también podría funcionar?

Es un tema muy interesante que habrá que seguir.

Animo a los lectores a contestar estas preguntas que he planteado.

Veo en varias webs a la que estoy suscrito, como Taller3D o markarina.com, un nuevo spot de Lancia, en el que aparece Carla Bruni.

El anuncio está bien. Es el típico anuncio de coches que vende sensualidad, glamour, etc. Sin más comentarios.

Lo que realmente me ha llamado la atención es que es un muy buen ejemplo de cómo un buen testimonio (que actúa como “influenciador” dentro del spot) hace que una campaña sea un éxito. Me refiero a que, usando este testimonio, posicionan muy bien el anuncio a su target. Chapeaux.

No obstante, por el momento de la vida rosa de Carla, aprovechan un efecto viral que hará que mucha más gente, que seguramente no sean target del anuncio, también vean el spot. Sobretodo en Francia y en Europa en general. Es lamentable, pero incluso en los telediarios (en Telecinco, por ejemplo) se ve a Zarkozy con Bruni…

Es un ejemplo de cómo aprovechar la viralidad que supondrá el hecho de que aparezca Carla Bruni para llegar más lejos. Un 10 para los creadores, y un 10 para Lancia, que ha pagado un dineral porque aparezca Carla Bruni, cuando cualquier otro modelo hubiera demostrado también el glamour que se merece el coche. O no…

Hoy, 1 de Enero de 2008, se está estrenando el programa Tú sí que vales, la fórmula del BGT a la española.

Ya posteé sobre el BGT, sobre el video de youtube del estreno de Paul Potts, y cómo ello afectó al marketing de su primer disco. He esperado a que la fórmula se importe a España para postear sobre ello. Y hoy es el día.

Encuentro esta novedosa fórmula acertadísima. Y que conste que no la catalogo como tele-basura, sino tele-distracción. La encuentro acertadísima puesto que en ella se desarrolla lo más interesante de las pasadas ediciones de Operación Triumfo… me refiero a los castings previos.

En los castings se veía gente variopinta, aspirantes a triumfitos, algunas veces demostrando su valía, otras veces demostrando lo poco que valían. En cualquier caso, circumstancias divertidas… los nervios de la prueba… en la cola para el casting… muchas situaciones que servían para demostrar al espectador lo que cuesta realmente superar un casting de OT, pero también de entrenener (que de eso se trata)

En las últimas ediciones, casi valía más la pena el casting previo que todo el programa de después.

Pues de eso se trata el programa Tú Sí que vales. Un casting divertido, a veces ridículo, a veces sorprendente. Es como elevar a programa lo que antes eran los prolegómenos de un programa.

Y realmente Telecinco sabe que esos prolegómenos eran entretenidos, divertidos, comentados a la mañana siguiente entre cafés y pasillos. Y eso vende audiencia, sin duda.

Hoy es el primer programa. Están bombardeando con actuaciones variopintas algunas, extravagantes otras, lamentables otras más. Pero es curioso como han copiado el formato de la productora: el jurado son 2 hombres y una mujer en medio. En el caso español, el retorno de Javier Sardá (que, según mi opinión, se pasa de gracioso en alguna ocasión… aunque no está actuando… él es así), Ángel Llácer (ex-profe de La Academia OT, y que hace el papel más de showman que de otra cosa), y Noemí Galera (miembro del jurado habitual de OT y directora de castings de Endemol). Con público presente, que aplaude, se ríe cuando toca, y deben estar bien pilotados por un buen regidor.

Marketinianamente, el programa es una excelente fórmula para vender publicidad.

• han diversificado la audiencia con respecto a los OT’s, porque lo puede ver gente de todas las edades.
• es más divertido, menos pro, más jovial. Entretiene más, y por tanto, entiendo que puede enganchar más al espectador.
• La fórmula genera más buzz, más corrillos del día siguiente, y por efecto boca-oreja la audiencia llama a más audiencia.
• Es un formato de actuaciones cortas que invitan a los espectadores a colgar videos en youtube, por lo que el buzz y el marketing viral se incrementa a niveles de la web 2.0.

Cualquier empresa anunciante desearía poderse anunciar en las pausas de un programa
con este poderío y una audiencia tan diversificada.

Un 10 por la innovación de la productora, y por aportar algo de novedad a la industria de la televisión, en la que demasiadas veces se exprimen demasiado las fórmulas ya exprimidas (sólo hay que ver el número de ediciones de OT o de Gran hermano…)

He encontrado un video en youtube adecuado para este post. Aunque yo me quedo con el video de Paul Potts en su estreno (ya lleva 19.740.000 visualizaciones, y es uno de los vídeos más vistos del ya pasado 2007)