Ya sabemos que la gente de DANONE son super potentes a la hora de hacer publicidad por TV. En cada tanda de anuncios por TV aparece alguno de los productos DANONE, muchas veces, dos, y hasta tres. En cada tanda, lo que significa un gasto en publicidad super potente.

Pues en objeto de este spot es un ejemplo muy bueno de cómo incrementar ventas a corto y medio plazo.

Hay muchas herramientas para incrementar ventas. Las promociones, por ejemplo, son muy efectivas, pero hay que tener mucho cuidado en cómo usarlas y la frecuencia de uso, porque, muchas de ellas pueden malmeter la imagen de la empresa y del producto. Por Ejemplo: “una cosa que siempre está en 2×1 no tiene que ser de buena calidad…”

Pues bien, Actimel ha lanzado recientemente un nuevo Pack Ahorro, un packaging dispensador de los actimel en la nevera, de tal modo que siempre tienes un actimel a Mano, en un pack que, por dimensiones, debe contener almenos 12 unidades (según se ve en anuncio, aunque, lamentablemente, , no lo hemos encontrado, ni en su web oficial ni en youtube)

Este es un buen ejemplo de cómo un rediseño de packaging puede hacer incrementar las ventas a corto plazo… y a medio, si lo mantienen.

Hay muchos heavy users de actimel que seguirán siendo consumidores de este pack ahorro dentro de unos meses… por lo que no se puede considerar promoción a corto plazo. Es un nuevo formato de presentación.

No obstante, lo curioso del caso es que lo venden mucho mejor que un pack ahorro. Sí, es un pack ahorro, pero también es un dispensador de actimels… con lo que ahora los actimels están ordenaditos en la nevera.

Un 10 por la innovación, y por la creatividad de saber venderlo diferente.

La nueva Ley 44/2006, de 29 de Diciembre, sobre la Protección de los consumidores y usuarios, crea por fin el marco legal para que los consumidores tengan un poco más asegurados sus derechos.

A falta de organizaciones consumeristas realmente eficientes (como las hay en EE.UU, por ejemplo), esta ley ampara un poco más a los consumidores ante tácticas abusivas, como por ejemplo:

1. Definición de clausulas abusivas: Ejemplos:
1. Redondeo al alza del cobro por el tiempo consumido, o en el precio general de productos y servicios. (ejemplo: parkines, telefonía fija y móvil…)
2. querer cobrar por productos y servicios no usados.
3. existencia de obstáculos a la voluntad del consumidor de poner fin a un contrato determinado.
2. Trámites más personalizados (atención personal directa) y más telemáticos (no se podrá hacer obligatoria la comparecencia personal del consumidor para realizar pagos, cobros o trámites similares.
3. Persecución como fraude de la publicidad falsa o engañosa. Se habilitan a las organizaciones de consumidores a perseguir esas prácticas.
4. En la compraventa de viviendas, se define quien debe cargar con los gastos de documentación y tramitación, astectos hipotecarios, de subrogación, etc.

Para más info sobre la ley, descargate un PDF del BOE