Links interesantes de la semana_4

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Excelente definición de los “nuevos” paradigmas de marketing

Esta es la presentación realizada por Juan Luís Polo, de la agencia Territorio Creativo, que gestionan el blog ETC, uno de los blogs que sigo desde hace más tiempo, y líder en la categoría de blogs con temática de Marketing.

Esta presentación fué telón de fondo en el seminario “La publicidad al 200% en la nueva web 2.0″, que se celebró el martes 17 en Valencia.

Es un resumen modélico de los nuevos paradigmas de la publicidad, en un entorno que cada vez está más influenciado por la red de redes, donde el consumidor ha pasado a ser Prosumidor, en un mundo en que la comunicacion multidireccional de la red 2.0 condiciona todos los cimientos el marketing del siglo pasado.

Chapeaux, Juan Luís.

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Links interesantes de la semana_3

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Links interesantes de la semana_2

Renovación de marca de RTVE, por Elías

Pecados de posicionamiento y marketing online, por Manuel Ramos

Dónde está el negocio en Internet, Parte I y Parte II, por  Daniel Andueza

Error estratégico en el iPhone de Apple, por Gurus Hucky

FreelanceGlobal, en busca de profesionales independientes, por Javier Martín

Anímate de desnudarte en otro blog, por Victor Esparza

Si, una buena fábula con moraleja, de la mano de Angel María

Recopilando desnudeces, por Victor Esparza

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Links interesantes de la semana_1

Voy a empezar a postear el resumen de links que me han parecido interesantes, de domingo a domingo. No invento nada, pero siempre es una manera interesante de compartir mi perfil de lector, de lo que considero interesante en la blogosfera.

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Javier me publica un artículo de Branding en Loogic

Es un honor para mi ser redactor invitado en un blog de tanta solera, tanta repercusión y tanta notoriedad como Loogic.

Javier es uno de los bloggers más respetados de la blogosfera… y la verdad es que cuando me pidió este artículo me hizo una ilusión enorme.

Lo he enfocado a modo divulgativo. Pocas palabras técnicas, y con la voluntad de que cualquier emprendedor que está realizando o ejecutando un plan de negocio, tenga en cuenta la construcción de su marca como uno de los pilares de capitalización de su empresa, vía Fondo de Comercio.

Se merece un pantallazo!

Muchas gracias, Javier, por dejar aportar mi granito de arena a uno de los blogs más importantes de Europa.

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Crónica de una estrategia de lanzamiento: Caso Bubok

Hace muchos días que quiero postear sobre el caso Bubok. Me ha llamado mucho la atención como Angel María ha sabido llevar el desarrollo y lanzamiento de esta start-up, y quería resumir algunas de las acciones de marketing operativo (me centraré en el buzzMarketing, básicamente) que Angel ha desarrollado para lanzar una start-up que augura un gran futuro.

Ahí va:

  1. Se estrena el blog de pre-lanzamiento, en Oct-07. Entre otras muchas razones, ya sea por el prestigio del blog de Angel María y por sus grandes contactos, rápidamente grandes bloggers empiezan a hacer eco de ello (no pongo links, pero hablaron de ello blogs de gran notoriedad como Loogic, Wwwhatsnew, Online, Bitelia, Genbeta, Secuoyas, Error500, Carlos Blanco…) Una estrena por todo lo grande. Realmente nadie hubiera escrito sobre esta start-up si no fuera un proyecto con muy buena pinta… pero es de destacar la enorme acogida en la blogosfera.
  2. Presentación de Bubok en FICOD, en Nov-07, o proyecto seleccionado para SIMO2.0. Angel María empieza a explicar y pormenorizar su buen proyecto. Se genera más buzz.
  3. Noticias acerca de las negociaciones sobre financiación. Son seguidas por blogs notorios como el de Carlos Blanco o OJOInternet.
  4. Se confirman los inversores. Carlos Blanco habla de ello en OJOInternet, y pone link también en su propio blog. Se anuncia que son Luís Martín cabiedes o Grupo Intercom. Indudablemente, cuando entran en escena inversores o business angels de este calado la convicción de que es una semilla de grandísima calidad se esparce por doquier.
  5. Angel Maria usa Bubok como caso de ejemplo en jornadas, como la de Emprendedores 2.0, o en la entrevista que le conceden en Ideas y Negocios.
  6. Bubok patrocina el último Iniciador Madrid que se celebra antes del lanzamiento. Precisamente es uno de los Iniciadores que se haya celebrado con más audiencia, puesto que el ponente fue carlos Blanco, y el tema blogs personales/corporativos. Ello genera muchos posts y enlaces.
  7. Presentación Oficial de Bubok, en el café Gijón. La estrena!. Lo anucia Secuoyas. Los mayores aciertos, según mi entender, fue contar con la presencia de Vazquez Figueroa, como líder de opinión y para dar prestigio, la presencia de inversores del proyecto (como no podría ser de otro modo), así como querer lanzar en un instante notorio, 16 de Abril, a las 16:16. Ello genera posts en Error500, Uberbin, Secuoyas, Loogic, Carrero, OJOinternet… más buzz imposibleHome de bubok
  8. Genbeta publica un buenísimo post de “Probando Bubok”… y narrando el funcionamiento del portal. Demostración de lo simple que es, y lo tremendamente usable.
  9. Angel María presenta su proyecto en StartUps2008, que se celebrará en Barcelona el 21 de Mayo. Logra ser finalista, por los votos de la masa. Felicidades, Angel!
  10. Prepara actos de presentación con un registro más informal en Barcelona. Acerca más aún Bubok a su público.
  11. Angel María realiza posts retrospectivos y de resumen sobre las experiencias vividas con el lanzamiento. Habla, por ejemplo, de las externalizaciones, mencionando al bueno de Jordi Catá, etc.
  12. Noticia de Hoy mismo, publican su primer Best Seller, “El arte de Empezar”.

::::::::::::MIS CONCLUSIONES::::::::::::::

Este es, según mi opinión, un ejemplo magistral de cómo un emprendedor ha sabido jugar sus cartas para desarrollar una estrategia de lanzamiento de una Start-up. 2 ejemplos de datos curiosos:

  • Si pudiéramos cuantificar las acciones de buzzMarketing que Angel María ha desarrollado nos sorprenderíamos de su importe irrisorio, comparado con lanzamientos de productos en el mundo real.
  • Si pudiéramos hacer un test de recuerdo una semanas antes del lanzamiento, un altísimo porcentaje del target de la campaña hubiera sabido qué responder. Bubok. Sin duda. Los gurús de la blogosfera llevaban muchos meses hablando de ello. Y Ángel no es un emprendedor anónimo. Ya tiene su nombre.

Y referente al target de toda esta campaña… creo que también es un acierto el dirigirse a través de la blogosfera. Puede que el público blogger no tenga los mismos perfiles que el ciudadano de a pie, desde luego, pero es un muy buen colectivo para la introducción de un servicio web como este.

Es una estrategia de introducción tanto o más buena que la de los teléfonos móviles de tercera generación. Resumidamente, la estrategia de este tipo de móviles fue: primero deja que lo prueben los jóvenes… y deja que ellos hagan de prescriptores al resto de la población (sus hermanos mayores y sus padres).

Lo mismo ha hecho Ángel María. Deja que los más afines a la web 2.0 (blogers…) prueben el producto, lo recomienden en sus blogs, etc… para después (supongo, o creo yo que yo haría su estuviera en su pellejo) en una fase posterior atacar a todos los segmentos de población que puede que todavía no conozcan Bubok.

Angel María. Eres un maestro. Felicidades.

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Gurús de la blogosfera: Mariano Amartino

Voy a empezar una serie de posts sobre las celebridades de la blogosfera.

Me lanzo a reflejar mis impresiones sobre aquellas personas que son auténticos “patas negras” de la blogosfera, por su dilatada experiencia como bloggers, por su ranking en el top de los blogs, y por lo poco que puedo conocer de ellos a través de sus blogs.

Por supuesto, es mi modesta opinión. Es una opinión respetuosa, y sin ánimo de publicitar ni ofender a nadie. Son bloggers que están en mi Feed desde hace tiempo y que, a través de sus posts, puedes hacerte una idea de cómo son, cómo piensan, sus puntos fuertes y débiles.

Mariano Amartino, gestor de Uberbin.netEmpiezo esta serie con Mariano Amartino, de Denken Uber.

Considero a Mariano uno de los más importantes. Por su dilatada experiencia como blogger, por el tratamiento que hace a los temas que toca, por la utilidad que yo extraigo de sus líneas, y por su profesionalidad.

Mariano cuenta, (extraigo su info casi literalmente de su blog), que tiene 36 años, y que desde 2001 fundó y dirije en la actualidad Überbin I/A, una consultora de estrategias de Internet y Nuevos Medios Social Media, las comunidades online, las estrategias para el uso de internet; junto con Marketing y Comunicación. Como es bien sabido, en su blog escribe sobre sobre tecnología, estrategias y cosas de internet.

Es uno de los bloggers argentinos más influyentes. Empezó en 2001!, en lo que él mismo dice que en un primer momento se conoció como “El Club de los 10 Boludos”.

Mis valoraciones sobre Mariano y Denken Uber:

  • Efectúa un tratamiento bastante profundo de los temas, va más allá de la simple noticia, y evalúa repercusiones, ventajas, y una pincelada de opinión.
  • Postea regular e intensamente (bastante más de 10 post semanales). Le dedica tiempo a su blog, y toca temas de rabiosa actualidad.
  • No lo veo un caza-exclusivas. A veces postea sobre temas que ya tienen un día o dos de vida en la blogosfera. No obstante, aunque haga ya horas que una noticia importante se haya publicado en otros blogs, Mariano siempre aporta una nota de novedad.
  • Noticias importantes a nivel económico-empresarial (de start-ups, compras y ventas de empresas de internet, etc), siempre aporta un toque financiero que ayuda a entender mejor las posibles repercusiones del hecho en sí.
  • Es humilde. No es nada pedante ni grosero con sus comentaristas más “pelotudos”… y siempre educado con los comments más guerrilleros.
  • No se pierde en florituras en sus posts, y va al grano. Esa es una de las principales virtudes de sus posts. Lectura rápida, pero sin olvidar detalles importantes. Es un estilo de escribir que me encanta.
  • Es de los que hace un post semanal con el week-log que más le ha interesado. Ya va por el weblog nº 258, uno de los primeros en postear sus lecturas interesantes semanalmente.
  • En su “acerca del autor” nos cuenta en los proyectos en los que está metido. El último, Copada, el menéame argentino, junto con Alec Oxenford y Martín Varsavksy. También es el responsable de FON en Argentina.
  • Por lo que respeta al diseño, su blog respira muy bien. Casi no hay publicidad (sólo un espacio para patrocinador y un mini banner debajo del sidebar, sin AdSense). El diseño y colores creo que corresponde a su manera de ser.

En definitiva, Mariano es un blogger que se merecía ser el primero de esta modesta serie de posts, porque su carisma hace que su blog sea mucho más que un simple weblog.

PD: por supuesto, nadie ha patrocinado este post! :D 

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