Yo no leo blogs sobre juegos, pero Pozu me avisó de este tema, porque había leído un post en VidaExtra.

La inclusión de publicidad en los videojuegos, en la escena donde se desarrolla el propio videojuego, es la fórmula de financiación que ha elegido Electronic Arts para distribuir (a modo de experimento) el nuevo FIFA en Corea del Sur. Seria un “publicity placement”… es decir, usar las vallas publicitarias de los campos de futbol virtuales del juego para promocionar y publicitar productos y servicios reales, igual que pasa en la vida real en los campos de futbol reales.

Consecuencias de marketing de esta nueva tendencia:

• Si este tipo de publicidad funciona en TV, ¿cómo no va a funcionar en un videojuego?
• Analizando el público de los videojuegos, a FIFA 2008 no juegan sóno niños. El espectro de público jugador es amplio, por lo que las posibles compañías que se interesen por este tipo de publicidad es amplio también.
  
• ¿Estamos delante de un nuevo paradigma en la comercialización de videojuegos? Me refiero a que, en base a los anunciantes que deseen participar pagando en las vallas de un estadio de futbol virtual, habrá una versión del FIFA para cada país?
• Seguramente este formato publicitario es exportable a casi todas las series de juegos deportivos de Electronic Arts (Basket, Hockey, Golf, Formula 1, etc.), y en general, a todos los juegos deportivos.
• ¿Es un formato más para consolas basadas en el hiper-realismo en el juego (PSP, PS2 ó PS3), o con un Wii Sports(más simple gráficamente) también podría funcionar?

Es un tema muy interesante que habrá que seguir.

Animo a los lectores a contestar estas preguntas que he planteado.

Ya hace días que sigo este caso, y ya va siendo hora que postee sobre él.

Radiohead (que me encanta desde hace más de 10 años), es un ejemplo actual de cómo, por mucho que se empeñen las discográficas o la SGAE de turno, en el actual estado de internet y las numerosas opciones que tienen los usuariospara acceder a su música preferida, más vale subirse al tren que querer pararlo con las manos.

Como bien comentan numerosos posts que he ido leyendo (los últimos, en Barrapunto o en EnriqueDans, citando a Seth Godin, por ejemplo, o en ZonaMúsica) Radiohead ha pasado en un primer momento de las discográficas para que sus fans accedan a su último trabajo. Lo colgaron para la descarga consentida de sus fans. Y no les fue mal, … dadas las 1.200.000 descargas que llegaron a tener en una semana.

Sea por viralidad, por su calidad, o por su amplia masa de fans, el disco ha sido bajado por tantas personas que el éxito del disco está en que se ha convertido en social. Todo el mundo ha podido acceder a él gratis, y eso, que al principio parecía altruísta y de locos (económicamente hablando) al final ha dado su fruto.

El disco ya no está disponible para la descarga, y finalmente está en las tiendas de discos. Como se cuenta en Barrapunto, han conseguido más de 9 millones de dólares en una semana de ventas, y es número 1 en las listas británicas en la primera semana de ventas.

Como se dice en el blog de Seth Godin, citado por Enrique, “La protección anticopia en la era digital es simplemente un sueño“, por lo tanto, no intentes frenarlo a base de cánones, falacias ministeriales o normas estúpidas, sino que alíate a ello. Como se dice en Teoría Económica de primero de carrera, No intentes cazar moscas a cañonazos.

El caso Radiohead es un ejemplo vivo de cómo se puede socializar un disco antes que querer sacarle una rentabilidad. De cómo música sin el DRM es viable económicamente, o como dice Seth, “el valor se crea cuando vas de muchos a pocos, y viceversa“.

Hoy, 1 de Enero de 2008, se está estrenando el programa Tú sí que vales, la fórmula del BGT a la española.

Ya posteé sobre el BGT, sobre el video de youtube del estreno de Paul Potts, y cómo ello afectó al marketing de su primer disco. He esperado a que la fórmula se importe a España para postear sobre ello. Y hoy es el día.

Encuentro esta novedosa fórmula acertadísima. Y que conste que no la catalogo como tele-basura, sino tele-distracción. La encuentro acertadísima puesto que en ella se desarrolla lo más interesante de las pasadas ediciones de Operación Triumfo… me refiero a los castings previos.

En los castings se veía gente variopinta, aspirantes a triumfitos, algunas veces demostrando su valía, otras veces demostrando lo poco que valían. En cualquier caso, circumstancias divertidas… los nervios de la prueba… en la cola para el casting… muchas situaciones que servían para demostrar al espectador lo que cuesta realmente superar un casting de OT, pero también de entrenener (que de eso se trata)

En las últimas ediciones, casi valía más la pena el casting previo que todo el programa de después.

Pues de eso se trata el programa Tú Sí que vales. Un casting divertido, a veces ridículo, a veces sorprendente. Es como elevar a programa lo que antes eran los prolegómenos de un programa.

Y realmente Telecinco sabe que esos prolegómenos eran entretenidos, divertidos, comentados a la mañana siguiente entre cafés y pasillos. Y eso vende audiencia, sin duda.

Hoy es el primer programa. Están bombardeando con actuaciones variopintas algunas, extravagantes otras, lamentables otras más. Pero es curioso como han copiado el formato de la productora: el jurado son 2 hombres y una mujer en medio. En el caso español, el retorno de Javier Sardá (que, según mi opinión, se pasa de gracioso en alguna ocasión… aunque no está actuando… él es así), Ángel Llácer (ex-profe de La Academia OT, y que hace el papel más de showman que de otra cosa), y Noemí Galera (miembro del jurado habitual de OT y directora de castings de Endemol). Con público presente, que aplaude, se ríe cuando toca, y deben estar bien pilotados por un buen regidor.

Marketinianamente, el programa es una excelente fórmula para vender publicidad.

• han diversificado la audiencia con respecto a los OT’s, porque lo puede ver gente de todas las edades.
• es más divertido, menos pro, más jovial. Entretiene más, y por tanto, entiendo que puede enganchar más al espectador.
• La fórmula genera más buzz, más corrillos del día siguiente, y por efecto boca-oreja la audiencia llama a más audiencia.
• Es un formato de actuaciones cortas que invitan a los espectadores a colgar videos en youtube, por lo que el buzz y el marketing viral se incrementa a niveles de la web 2.0.

Cualquier empresa anunciante desearía poderse anunciar en las pausas de un programa
con este poderío y una audiencia tan diversificada.

Un 10 por la innovación de la productora, y por aportar algo de novedad a la industria de la televisión, en la que demasiadas veces se exprimen demasiado las fórmulas ya exprimidas (sólo hay que ver el número de ediciones de OT o de Gran hermano…)

He encontrado un video en youtube adecuado para este post. Aunque yo me quedo con el video de Paul Potts en su estreno (ya lleva 19.740.000 visualizaciones, y es uno de los vídeos más vistos del ya pasado 2007)

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=wXZTkGt9d6g]

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=1k08yxu57NA]

Acabo de recibir un e-mail dándome la bienvenida a DocSyncer, un nuevo servicio que te permite mantener sincronizados tus documentos en local con los documentos OnLine de GoogleDocs.

Es una idea muy interesante, que justo ahora tengo que provar.

Cuando lleve unos meses, volveré a informar al respecto.

De momento, puedo decir que la interface es muy amigable. En el proceso de alta sale una pantalla de google pidiéndote autorización para que DocSyncer acceda a tu cuenta googledocs (tienes que hacer un acto de fe).

Una consecuencia de este sistema es que deberías tener tus documentos *.doc, *.xls y *.ppt en una carpeta única??? creo que esta es una buena medida para agrupar las sincronizaciones, y para mantener un orden lógico (es lo que yo voy a hacer).

Pero bueno, esperaré a tener un poco más de experiencia para poder hacer una review más exhaustiva.

Recientemente me he dado de alta como socio en el RACC, Reial Automóvil Club de Catalunya.

Como es habitual para los socios, he empezado a recibir la revista del club.
La he ojeado, y he pensado que es un buen post. Ahí va.

Análisis de la revista:
El número que he recibido es la edición nº 449, época 7, por lo que es una revista ya madura, con un formato madurado y estudiado. Precisamente este número es el primer número con un nuevo diseño, y con una nueva orientación para hacer participar más al socio, con encuestas, polls, etc… por lo que podríamos decir que es una revista más social … lo que sería en términos de la www, con más filosofía 2.0.

La tirada es superior a 700.000 ejemplares, y está controlada por OJD. Tiene detrás un completo equipo, el del Àrea de Marketing y Comunicación Corporativa del RACC, y se compone de un jefe de publicaciones, un jefe de redacción, 3 redactores y una empresa externa para corrección y traducción, 4 personas de prensa, una de diseño gráfico, dos empresas externas de maquetación, 3fotógrafos…

Análisis de la estrategia que hay detrás de la revista:
Según mi parecer, es impecable.

Hacer comunicación corporativa del club aprovechando la enorme masa de información de carácter personal de que dispone el RACC (a día de hoy, es el club automovilistico más importande de España, con más de 1.000.000 de socios), para editar una revista de 80 páginas más portadas, 84 en total, pues, para ofrecer información acotada a su público, (el socio).

Análisis de contenidos de la revista:
Son muy variados, pero, a mi parecer, todos acertados:

• Anuncios a full page de las principales marcas de coches, motos, neumáticos, compañías energéticas, compañías de seguros (tanto médicos como de vehículos), electrónica de consumo aplicada a vehículos, tiendas de revelado de fotos, anuncios de la DGT, de la Generalitat, de fabricantes de piscinas, de centros de salud, de ópticas, … anunciantes a los que les interesa mucho el tarjet de la revista. Chapeaux que se anuncien aquí. Esto si que es invertir bien en el medio.

• Editoriales de los presidentes o fundadores del RACC, deseando felices fiestas ahora que viene Navidad, o simplemente opinando sobre temas de actualidad. Chapeaux por la proximidad que eso ofrece al lector: “el presidente del RACC es una persona de carne y hueso que me está felicitando la navidad.”

• Sección noticias rápidas, flashes de actualidad del club para lectura rápida.

• Artículos de opinión del RACC, como por ejemplo, comparativas de coches, sobre nuevo código penal aplicado a infracciones de tráfico, sobre las tendencias en automoción (por ejemplo, reducir las emisiones de CO2…o nuevas categorías de coche, como los SUV…)

• Artículos de, podríamos denominar, “opinión” + publicity, puesto que anuncian (o elevan a paraísos) determinados destinos turísticos, con el fin de potenciar la división de viajes del RACC. Aquí entran los típicos reportajes de la nieve, de las pistas de esquí de los Alpes, o de lo paradisíaco que es Siria…etc.

• Sección exclusiva para socio, donde ahí si que está la comunicación Pura y Dura corporativa… con el carnet de oro, Racc seguros, Racc formación, Racc Master, Racc Júnior…

·········· Conslusiones ············

Un 10 para el departamento de marketing y comunicación del RACC.

• Por invertir en una comunicación directa, acotada al tarjet.
• Por conseguir que sea No demasiado intrusiva (no la considero intrusiva pese a que te la envían mensualmente…
• Por el extenso equipo que hay detrás, que para mi supone invertir en mi sector.
• Por los contenidos, de calidad.
• Por el rediseño, que, aunque no tengo un número anterior para comparar, seguro que si se ha rediseñado se ha mejorado.
• Por hacerla más social, más 2.0, y acercarla más todavía al socio.

Por cierto. Soy el socio número L15208320SR. Me han colocado una matrícula de Lugo!

En la presente edición del show televisivo a lo Operación Triumfo, el British got Talent (BGT), se dió el caso de Paul Potts, el típico concursante que se sale de los standards del casting del programa, de la típica belleza de un artista, y que acaba triumfando en el programa y, esperemos, en su carrera como artista.

El video de Paul, cantando Nessun Dorma en una de las típicas galas de estos programas, subido a youtube, ha resultado uno de los más vistos de la historia de Youtube (a dia de hoy, 15,7 millones de views).

[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=1k08yxu57NA]

Pues lo que realmente me ha llamado la atención es que este fenómeno en youtube ha trascendido al mundo fuera de la red. Este hecho, lo famoso que se ha hecho el video de Paul en youtube, ha condicionado la campaña de marketing del nuevo disco de Paul Potts a nivel regional.

El LP de Paul se ha anunciado en España (Telecinco, creo que fue) como el cantante revelación de OT en Gran Bretaña, y, en texto volando de derecha a izquierda en la parte inferior de la pantalla, haciéndose eco de que es uno de los videos de Youtube más vistos de la historia.

Es soprendente como Youtube ha influenciado la campaña de marketing de la discográfica de Paul Potts. Y es que, sólo se me ocurre que la razón por la que un ganador de un Operación Triumfo inglés se promocione en España es porque una buena parte de las visualizaciones del famoso video de youtube vengan de España.

La discográfica ha querido comercializar el LP fuera de las fronteras de UK porque Paul, gracias a Youtube, se ha hecho famoso en otras zonas.

¿Hay buzz suficiente a su favor como para que a la discográfica le sea rentable lanzar su LP fuera de las fronteras de UK tan pronto?

Ya lo seguiremos. Por cierto, que me cae simpático Paul.

Leo en el Blog de Martín Varsavsky que, pasteando sus palabras, “la próxima semana se repartirán 500 Foneras entre aquellos residentes de Ginebra que tengan conexión de banda ancha en sus hogares”.

Martín comenta que es parte de su estrategia, el fonear las principales ciudades del mundo, como San Francisco, Tokio, etc.

Resulta curioso como, en el caso de España, las zonas o ciudades foneadas sean Málaga, Lleida, el barrio de Chueca… Excepto el barrio de Chueca, Lleida y Málaga son grandes municipios, pero, desde luego, no son las grandes ciudades españolas… (Barcelona, Valencia, Sevilla, Madrid, Bilbao, A’Coruña, Zaragoza…)

Resulta interesante ver cómo, seguramente, la idiosincracia de las grandes administraciones locales filtran propuestas tan buenas como disponer de WiFi con Fon.

Este es un mensaje a los responsables de nuevas tecnologias de las adminsitraciones locales:  Fon es la opción para hacer una ciudad Wifi, tanto para los habitantes como para los visitantes! El despliegue es simple, más que simple. La inversión, irrisoria para una administración local. Los beneficios, muchos. Desde la publicity del momento de fonear la ciudad en los mass-media hasta las posibilidades para potenciar turismo de negocios, por poner un ejemplo…

Adelante, Fon.

Ya sabemos que la gente de DANONE son super potentes a la hora de hacer publicidad por TV. En cada tanda de anuncios por TV aparece alguno de los productos DANONE, muchas veces, dos, y hasta tres. En cada tanda, lo que significa un gasto en publicidad super potente.

Pues en objeto de este spot es un ejemplo muy bueno de cómo incrementar ventas a corto y medio plazo.

Hay muchas herramientas para incrementar ventas. Las promociones, por ejemplo, son muy efectivas, pero hay que tener mucho cuidado en cómo usarlas y la frecuencia de uso, porque, muchas de ellas pueden malmeter la imagen de la empresa y del producto. Por Ejemplo: “una cosa que siempre está en 2×1 no tiene que ser de buena calidad…”

Pues bien, Actimel ha lanzado recientemente un nuevo Pack Ahorro, un packaging dispensador de los actimel en la nevera, de tal modo que siempre tienes un actimel a Mano, en un pack que, por dimensiones, debe contener almenos 12 unidades (según se ve en anuncio, aunque, lamentablemente, , no lo hemos encontrado, ni en su web oficial ni en youtube)

Este es un buen ejemplo de cómo un rediseño de packaging puede hacer incrementar las ventas a corto plazo… y a medio, si lo mantienen.

Hay muchos heavy users de actimel que seguirán siendo consumidores de este pack ahorro dentro de unos meses… por lo que no se puede considerar promoción a corto plazo. Es un nuevo formato de presentación.

No obstante, lo curioso del caso es que lo venden mucho mejor que un pack ahorro. Sí, es un pack ahorro, pero también es un dispensador de actimels… con lo que ahora los actimels están ordenaditos en la nevera.

Un 10 por la innovación, y por la creatividad de saber venderlo diferente.

Leo en Wwwhat’s new?  una noticia que me ha parecido del todo interesante. Ya lo vaticinaba edans en su spot, sobre si twitter sería una chorrada o un killerApp…

Pues bien, como comenta Juan Diego, el diario gratuito 20Minutos ha incorporado algo similar a twitter com recurso de micro-blogging para  seguir las noticias, hechas en formato super-breve por los autores habituales. Dichos redactores, ahora pueden publicar con mobilidad, desde el dispositivo movil, desde la web… Realmente es una buena idea de periodismo 2.0.

Seguro que otros le seguirán.

Ya ha salido… y todos los feeds que leemos en cremark.net han hecho buena miga sobre ello…

Es una muy buena noticia para todos los amantes de la esfera Apple y de sus gadgets. Pero qué pasa con los pobres habladores como yo que tienen un iPod de 80 Gb nuevo de 6 meses?? (regalo de mi mujer, aniversario de bodas). En fin… qué le vamos a hacer!

Lo que me sorprende de este lanzamiento es lo siguiente. Está claro que Apple amortiza los utillajes de su iPhone para aplicar carcassas, materiales, recursos, etc… a los iPod. BRAVO POR EL DIRECTOR DE INGENIERÍA…

Pero, realmente, y analizando los comportamientos de los mercados de la electrónica de consumo, ¿¿es lógico para un ciudadano de a pié gastar más de 250 euros en un gadget para escuchar música, ver videos, gestionar contactos y calendarios… en un mundo en el que estamos a pocos meses de la convergencia total a precio de mercado??

Me refiero a que, (creo, es mi opinión) , dentro de pocos meses los dispositivos móviles tendrán todos funciones de internet a precio de mercado (correo, navegar, subir a blogs tus fotos, descargar, a un precio razonable … una tarifa plana). A parte, claro está, de escuchar MP3, visualizar videos, GPS, transferir entre dispositivos, fotografías de 4 o 5 Mp, etc.

L a convergencia ya está a punto de llegar a un nivel muy interessante para liberarnos de tantos gadgets, y que tanto pesan en el bolsillo…

Por esta razón, no creo interesante HOY comprar un gadgtet (iPod touch) que sólo soluciona parte de las prestaciones que deseo usar. Tampoco creo interesante comprar un iPhone, porque también se queda corto en otras cosas. Y tampoco estoy del todo satisfecho de la Blackberry 88ooi que adquirí en Agosto (autoregalo de 30 años), porque echo de menos la cámara de 2Mp que tenía en el anterior terminal.

En fin… a nivel MKT y ventas, un 10 para Apple… porque será un buen regalo de navidad para todos los amantes de apple que se quieran dar el gustazo.